OLEH YUDAH PRAKOSO R
PENJUALAN Penjualan mobil di Indonesia tahun 2024 menunjukkan angka kelesuan. Hal itu tercermin dari penjualan mobil pada semester pertama 2024 yang turun hingga 19,4% dibanding periode semester pertama 2023. Penjualan mobil di Indonesia tahun 2024 pun diprediksi hanya mencapai angka 800 ribuan unit.
Sementara itu biasanya akan balik lagi impact dari penjualan akhir tahun itu sangat tak terduga atau unpredictable . Sebab tergantung dari besaran customer benefit.
Biasanya pada semester kedua penjualan mobil lebih banyak dibandingkan semester pertama. Tetapi karena tahun ini merupakan tahun politik, di mana pada Februari 2024 diselenggarakan pemilihan presiden dan wakil presiden, kemudian proses pelantikannya dilakukan pada Oktober 2024, dan bakal ada pilkada serentak pada bulan November 2024, maka itu akan berpengaruh terhadap penjualan mobil.
Menurut data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan mobil wholesales (distribusi dari pabrik ke dealer) sepanjang Januari-Juni 2024 tercatat sebanyak 408.012 unit. Angka itu turun 19,4% dibanding periode yang sama tahun sebelumnya yang mencapai 506.427 unit.
Penjualan mobil secara retail atau dari dealer ke konsumen pun pmengalami penurunan. Berdasarkan data Gaikindo, retail sales mobil baru sepanjang semester pertama tahun 2024 hanya sebanyak 431.987 unit. Angka itu turun 14% dibanding Januari-Juni 2023 yang mencatatkan angka penjualan sebanyak 502.533 unit.
Produksi mobil di Tanah Air pun ikutan anjlok. Pada semester satu tahun ini, produksi mobil di Indonesia hanya sebanyak 561.772 unit, turun 20% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya yang mencapai angka 702.144 unit.
Untuk mendongkrak kembali penjualan mobil di tanah air, Daihatsu salah satu pemegang merk industri mobil Asia menyelenggarakan Daifest 2024. Dalam gelaran Daifest 2024 ntuk masyarakat DIY dan sekitarnya, kegiatan tersebut merupakan agenda setahun sekali menjelang akhir tahun. Konsumen yang membeli produk Daihatu berkesempatan memperoleh grand prize mobil.
Kepala Cabang Astra Daihatsu Jalan Magelang, Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, Muhamad Fasikhin mengungkapkan hal itu, Jumat (20/9/2024). Ia menjelaskan pada Daifest 2024, pembeli mobil Daihatsu berhak mengikuti undian guna mendapatkan Daihatsu Rocky.
”Pogram penjualan bertajuk Daihatsu End Year Festival 2024 berlangsung 1 September – 31 Desember 2024,” kata Fasikhin.
Daifest 2024 ini juga telah berlangsung di Plaza Medan Fair, AEON BSD Tangerang dan Balikpapan Superblock. Selain pameran, Daifest juga hadir dalam customer gathering setiap bulan sampai Desember 2024 di masing-masing kota.
Marketing & CR Division Head PT Astra International-Daihatsu Sales Operation, Tri Mulyono menambahkan selama kegiatan tersebut terdapat nbanyak promo dan hadiah.
”Total ada sembilan paket liburan ke Thailand, sembilan paket liburan ke Belitung, 18 emas masing-masing lima gram, 36 voucher belanja masing-masing Rp 1 juta dan hadiah utama satu unit Daihatsu Rocky. Undian dilakukan pada bulan Januari 2025,” kata Tri Muyono
Dia juga menjelaskan, ada banyak program diskon, free biaya admin kredit, paket kredit tenor panjang, paket spesial trade in, free asuransi kecelakaan diri senilai Rp 25 juta, dan gratis konsultasi kesehatan dan obat senilai Rp 3,2 juta.
Kepala Cabang Astra Daihatsu Maguwoharjo, Satrio Dirgantoro optimistis pasar otomotif Yogyakarta akan meningkat. Ia mengakui memang pasar otomotif di Yogyakarta sempat mengalami penurunan tapi sekarang sudah mulai memperlihatkan peningkatan.
Dengan strategi end sale semacam ini diharapkan penjualan moil di tanah air akan meningkat lembali pada semester kedua sekaligus menutup angka penjualan akhir tahun 2024 ini. (*/dms)
