Pameran fashion Christian Dior di Shanghai – yang menuai kecaman itu. Sebelumnya Dolce & Gabbana juga mendapat kecaman dari publik China (Foto China Daily)
Seide.id – Dior, merek mewah yang seharusnya melambangkan kecantikan dan keanggunan, memicu kehebohan di media sosial Tiongkok karena poster tas tangan yang tampaknya menodai citra wanita Tiongkok.
Pada poster dalam pameran A Lady Dior di sebuah pusat seni di Shanghai, seorang wanita muda dengan kulit gelap dan bintik-bintik berpakaian sebagian seperti seorang wanita di Dinasti Qing (1644-1911) menatap kosong ke arah penonton. Di mana Dior yang begitu baik menangkap feminitas dan keanggunan wanita dengan “tampilan baru” yang terkenal?
Tentu saja, itu ekspresi fashion dan seni yang mungkin sulit dipahami oleh publik. Namjn, tujuan akhir keduanya adalah untuk mengekspresikan keindahan dan membangkitkan perasaan estetis, yang tidak dilakukan oleh foto Dior.
“Kesampingkan identitas perempuan Tionghoa yang ada di foto, tidak peduli Tionghoa atau asing, yang disampaikan bukanlah kecantikan melainkan permusuhan, kekotoran, dan kegelisahan, ” kecam Liu Jianna, seorang penulis yang menyampaikan artikel opininya di China Daily.
“Apa yang membuat marah penonton Tiongkok bukan hanya representasi dan asumsi bodoh Dior tentang wanita Tiongkok sebagai usang dan jelek, dengan penggunaan riasan berlebihan dan gaya berpakaian yang ketinggalan zaman, tetapi juga arogansi dan kurangnya penghargaan terhadap kecantikan Tiongkok dan ketidakhormatannya terhadap estetika yang berbeda dari budaya China, ” paparnya.
“Sayangnya Dior bukan satu-satunya merek faahion global yang menggunakan unsur-unsur Cihna dalam iklan mereka untuk menyinggung orang-orang China, ” kata Liu Jianna.
Tiga tahun lalu, Dolce & Gabbana, sebuah rumah mode mewah Italia, mendapat boikot spontan terhadap produknya oleh publik China sebagai akibat dari iklan menghina yang menampilkan seorang wanita muda China yang sedang makan pizza dengan sumpit.
Tidak ada alasan untuk ketidaktahuan dan ketidakhormatan mereka terhadap budaya dan keindahan Tiongkok.
Iklan Dior hanyalah penggambaran terbaru yang merendahkan dan menghina orang-orang Tiongkok oleh merek-merek Barat. Dan itu hanyalah puncak gunung es. Apa yang ada di balik persepsi usang beberapa merek ini dan rasa hormat mereka yang minimal terhadap konsumen China.
Perusahaan mana pun yang mengingini pasar China yang menguntungkan dan terus berkembang tidak dapat mengandalkan konsumen China yang membuka dompet mereka sambil menghina atau mendiskriminasi mereka. Secara keseluruhan, permintaan maaf tidak terlalu banyak diminta dari Dior. ***
